Стратегическая цель фирмы как регулятор ценовой политики
Воздействие перечисленных факторов ценообразования преломляется под влиянием общей стратегической цели фирмы.Долгосрочная цель фирмы на рынке
Рис.2.6 Цели фирмы на рынке.
В долгосрочной перспективе каждая коммерческая фирма стремится оптимизировать прибыль, т.е. обеспечить прибыль, достаточную для процветания фирмы, но не сопряженную со значительным риском. К такому более или менее устойчивому положению на рынке фирма приходит посредством достижения конкретных целей каждого самостоятельного этапа в своей деятельности. На первых порах существования это может быть максимальная текущая прибыль для умножения капитала и роста предприятия, затем расширение существующего или захват нового рынка, сопровождающийся большими затратами и часто отсутствием прибыли, при достижении каких-либо благоприятных условий (например, сбыта) целью становится использование существующего положения. Каждой из таких целей соответствует ряд возможных ценовых стратегий (см. следующий раздел).