Предмет и основные задачи статистики цен
Рыночные цены, процессы их образования и изменения представляют собой предмет статистического исследования. Цена назначается на массовый товар, ее поведение носит факторный и вероятностный характер, следовательно изучение цен требует применения статистических [1] показателей и методов, совокупность которых образует статистическую методологию. В основе ее лежит требование рассматривать изучаемые явления и их факторы в целом, во взаимосвязи и взаимообусловленности, в развитии, с учетом качественных характеристик.Методология сбора и анализа ценовой информации базируется на разработках не одного поколения отечественных и зарубежных статистиков-теоретиков, на результатах работы практической статистики, проверенных временем и независимыми экспертами Международного Валютного Фонда (МВФ).
Отечественной статистикой цен был накоплен определенный опыт изучения рыночных цен. До 1917 года выборочно регистрировались цены рынка на основные товары, в первые годы Советской власти изучались цены "подпольного" рынка, возникшего в результате запрещения свободной торговли; в период НЭПа проводилась регистрация и анализ свободных рыночных цен. В годы плановой экономики элементом статистики рыночных цен можно считать изучение цен колхозного рынка, а позднее и цен "черного" рынка.
Задачи, решаемые статистикой цен, тесно связаны с двойной рыночной ролью цены:
1. характеристика состояния (конъюнктуры) рынка. Решая эту задачу, статистика рассматривает поведение цен как опосредованную реакцию на изменение экономической ситуации (денежная эмиссия, сбалансированность спроса и предложения, рост и дифференциация доходов, изменение цен на взаимосвязанные товары, появление конкурентов, изменение уровня качества товаров или требований к нему и т.д.).
2. Характеристика цены как инструмента маркетинга:
а) изучение возможностей и степени воздействия цен на структуру и размещение производства, скорость и издержки обращения, величину, структуру и динамику спроса;
б) изучение закономерностей ценообразования, поведения цен, прогнозирование изменения цен с целью маркетингового управления ценообразованием.
Статистическим изучением цен в настоящее время занимаются государственные органы статистики, экономические институты и центры, экономические отделы печатных изданий, маркетинговые службы фирм. С этим связана классификация задач статистики цен по возможностям статистического наблюдения за ценами и масштабности ценовой информации:
1. задачи государственной статистики цен, включающие изучение цены как орудия социальной и экономической эффективности рынка, фактора уровня жизни и рынка труда, формирования бюджета, как главной составляющей инфляции, дефлятора для пересчета стоимостных показателей; моделирование закономерностей и прогнозирование последствий изменения цены, для выявления отраслей, невыгодных для вложения частного капитала и т.д.;
2. задачи статистики цен маркетинговых фирм или институтов, включающие выполняемое на заказ масштабное (на большой территории, широком ассортименте и т.д.) изучение цен как инструмента маркетинга, внутривидовых, региональных уровней цен и их дифференциации, моделирование взаимосвязи цен и качественных характеристик товара, влияния на цены различных социально-экономических факторов, изучение структуры цен в отрасли , цен альтернативных товаров и других субрынков и т.д.;
3. задачи статистики цен информационных банков: накопление и сортировка разнообразной ценовой информации из большого количества публикуемых источников и собранной по собственным каналам, при необходимости разработка прикладных программ ценового анализа;
4. задачи ценовых исследований частного бизнеса аналогичны задачам, решаемым самостоятельными маркетинговыми фирмами, но, как правило, отличаются масштабностью исследований, ограничивающихся местным уровнем (рынком);
5. задачи ценовых исследований обществ потребителей, профсоюзов: изучение цен как фактора индексации доходов; ценового влияния на уровень жизни социальных групп, соответствия цен качеству товаров и уровню доходов, предпочтениям потребителей; ассортиментной дифференциации цен как фактора выбора (вынужденности) покупки и т.д.
Наблюдение за ценами на макроуровне (страны, региона, товарного рынка) требует больших материальных затрат, наличия разветвленной сети обученных регистраторов ценовой информации, панелей потребителей и сети магазинов-информаторов, поэтому доступны только органам государственной статистики цен и институтам, неоднократно использующим полученные результаты для продажи.
Методология макро- и микроисследований базируется, в основном, на единых принципах и показателях, сохраняя в то же время некоторые особенности, больше отличаясь на стадии организации наблюдения за ценами и их регистрации, чем на этапе анализа и прогноза (или планирования) цены (подробно об изучении цен на макроуровне см. источники N 2,10,11,12 в списке рекомендованной литературы). Единая методология внутрифирменного и макроанализа цен позволяет использовать результаты последнего в качестве базы сравнения и ориентира в ценовом маркетинге фирм.
В условиях рынка каждое предприятие само обеспечивает себя необходимой для маркетинга статистической информацией, наряду с собственной отчетностью подразделения формируют панели потребителей, занимаются опросом и анкетированием покупателей, изучают поведение конкурентов, региональные возможности сбыта.