Статистическое изучение структуры цены
В свободной цене, а отчасти и в регулируемой, структурные элементы и их пропорции складываются под воздействием комплекса конъюнктурных факторов, подчиняются рыночным закономерностям, одновременно оказывая регулирующее воздействие на коммерческую политику. Это определяет основные задачи статистики при изучении структуры цены:1) изучение долевой структуры цены в статике и динамике (позволяет оценить долю прибыли, разных видов издержек, налогов в продажной цене товара, сравнить их с аналогичными показателями отрасли, других товаров своего портфеля, вскрыть возможности экономии, резервов, структурного перераспределения деятельности);
2) выявление связи структурных элементов;
3) определение влияния элементов цены, условий производства и реализации на конечную цену и прибыльность коммерческой деятельности.
Изучению структуры цен предшествует а) группировка товаров по потребительскому назначению и другим признакам, б) выявление взаимозаменяемых и дополняющих товаров, одинаковых товаров различного качества, отличающихся по потребительским параметрам. Затем на основе выборочных или сплошных (при регулярном, чаще компьютерном, учете) обследований товарных групп выявляется характерная структура цен:
· удельный вес (d) каждого элемента (p) в конечной цене (P): d=p/P;
· сопоставимые показатели соотношения структурных элементов (например, цены закупки-р1 и цены продажи-р2 , оптовой и розничной цены, себестоимости и розничной цены и т.п.) в разрезе отдельных j-магазинов, регионов и в среднем по всем рынкам (в последнем случае допустимы экспертные оценки и косвенные характеристики): dj=p1 /p2.
При анализе структуры двух товаров (А,Б) строится цепочка соотношений (Н - налоги, П - прибыль)
и соотношений долей
.
Некоторые структурные показатели имеют самостоятельный экономический смысл и название:
а) торговая наценка = (розничная цена-оптовая цена) / оптовая цена*100;
б) торговая скидка = (розничная цена-оптовая цена) / розничная цена*100
в) отношение прибыли к издержкам характеризует товарную рентабельность (эффективность деятельности по производству и продаже данного товара):
рентабельность = прибыль / издержки*100
По показателям рентабельности, а также доли прибыли и издержек в цене могут быть построены группировки для выявления коммерческой привлекательности различных товаров.
Оценка процентного состава структурных элементов сопровождается изучением влияния на него различных факторов, определяющих размер и соотношение элементов цены. Такой анализ осуществляется методами регрессионного моделирования и изучения корреляционной зависимости. В качестве результативного признака выступает размер или соотношение элементов цены. Например: d=f(q,t) где d - доля прибыли в цене продажи, q - объем товарного предложения, t - периоды времени, взятые для анализа (методику построения модели см. в разделе 1.5.2,1.5.3).
С целью выявления закономерностей формирования структуры цен, влияния различных элементов на общую колеблемость уровня рассчитываются коэффициенты вариации различных элементов цен (например, доли издержек в цене) или их соотношений (например, издержек и прибыли) по совокупности товаров, по различным рынкам, магазинам, по регионам или предприятиям-поставщикам (показатели вариации см. в разделе 1.5.1).
Изучение структуры цены в статике сопровождается выявлением тенденции изменения абсолютных и относительных размеров структурных элементов цен, которые имеют различные векторы для разных товаров. Такой анализ использует традиционные методы изучения динамики: построение тренда, ряда цепных или базисных индексов, скользящей средней (см. раздел 1.5.2)
Использование в анализе только абсолютных показателей может исказить представление исследователей о реальной ситуации и дезориентировать маркетинг. Например, при "благополучном" устойчивом росте прибыли от реализации товара расчет доли прибыли в цене может выявить негативный процесс в продаже данного товара, причины которого определяются в ходе последующего комплексного анализа (выявление причин и пределов роста цены, уровня и динамики других структурных элементов, объема товарооборота, товарных запасов, конъюнктуры и изменений на конкурентном рынке).