Управление маркетингом на корпоративном уровне
1 | 2 | 3 | 4 |
1) Концепции управления маркетингом на корпоративном уровне
Управление маркетингом на корпоративном уровне подразумевает управление положением фирмы в экономическом
пространстве.
Анализ положения фирмы в экономическом пространстве включает:
|
Этап анализа |
Краткое описание |
Информация |
|
Определение стадии жизненного цикла компании |
стадия становления стадия расширения стадия стабилизации стадия угасания |
уровень объема продаж, конкуренция |
|
Установление позиции фирмы относительно макроэкономической инфраструктуры |
выработка конкурентной стратегии управление риском |
уровень объема продаж, конкуренция, доходы, дивиденды |
|
Прогнозирование перспектив развития компании |
качественный анализ краткосрочный прогноз долгосрочный прогноз |
уровень объема продаж, конкуренция, доходы, дивиденды, результаты обследований по инновациям |